Van algemene SEO-kennis naar concrete verbeteringen

Studio Kleine Verhalen is het bedrijf van portretfotograaf Lilly Willemsen. Ze staat aan het begin van haar onderneming en heeft haar website zelf al gebouwd. Ook met SEO had ze zich al behoorlijk beziggehouden. Haar volgende vraag was: hoe zorg ik ervoor dat mijn website daadwerkelijk beter gevonden wordt in Google en of iemand wilde meekijken?

‍

Lilly zocht daarbij niet direct iemand die haar marketing volledig zou overnemen. Ze wilde vooral weten wat ze zelf nog kon verbeteren. Dat maakte een sparringsessie een mooie eerste stap.

‍

Veel ondernemers weten inmiddels wel dat zaken als meta titels en meta omschrijvingen belangrijk zijn. De volgende stap is weten hoe je ze goed toepast.

‍

Een meta titel kan bijvoorbeeld technisch aanwezig zijn en toch veel te kort of weinig beschrijvend zijn. Een omschrijving kan juist zo lang worden dat een belangrijk deel ervan niet zichtbaar is in de zoekresultaten. Hetzelfde geldt voor headings, zoekwoorden, alt texts, pagina-opbouw en interne links: weten dat ze bestaan is iets anders dan ze bewust inzetten.

‍

Doordat Lilly de basis al kende, konden we tijdens de sessie juist op dat niveau verder kijken. Niet opnieuw uitleggen wat SEO is, maar samen ontdekken waar nog kansen lagen.

‍

Meten voordat je verder optimaliseert

Een van de vragen die ik bijna altijd stel is: hoe weet je eigenlijk wat er op je website gebeurt?

‍

Je kunt veel optimaliseren, maar zonder data blijft het lastig om te bepalen of mensen je via Google, AI-overzichten en AI-chatbots vinden, op welke zoekopdrachten je zichtbaar bent en welke pagina's het goed doen.

‍

Daarom heb ik samen met haar tijdens de sessie ook Google Search Console gekoppeld. Dat klinkt voor veel ondernemers technischer dan het is. In dit geval was het snel geregeld en heeft Lilly vanaf dat moment zelf toegang tot waardevolle informatie over haar organische vindbaarheid.

‍

Een website voor zoekmachines én mensen

SEO staat voor mij niet los van UX. Een website moet begrijpelijk zijn voor zoekmachines en AI, maar uiteindelijk wordt hij gemaakt voor mensen.

‍

Daarom kijk ik tijdens zo'n sessie niet alleen naar zoekwoorden en technische instellingen. Ik kijk ook naar de customer journey. Welke informatie zoekt een potentiële klant? Is duidelijk wat de volgende stap is? Waar verwacht iemand voorbeelden van eerder werk te vinden? En welke informatie hoort eigenlijk op de website en welke kan juist beter via een ander kanaal worden verteld?

‍

Juist die combinatie maakt dat SEO veel breder wordt dan simpelweg "hoger in Google komen".

‍

Je hoeft marketing niet meteen uit te besteden

Deze sessie met Lilly bevestigde voor mij ook iets wat ik belangrijk vind in mijn manier van werken. Niet iedere ondernemer heeft behoefte aan iemand die marketing overneemt.

‍

Zeker wanneer je net begint, kan je budget beperkt zijn en wil je misschien eerst zoveel mogelijk zelf doen. Dan kan één uur samen kijken, sparren en uitleg krijgen al voldoende zijn om weer een hele tijd zelfstandig verder te kunnen.

‍

Dat geldt ook voor ondernemers die al behoorlijk wat kennis hebben. Een tweede paar ogen ziet soms andere dingen, stelt andere vragen en kan helpen om kennis concreter toe te passen op je eigen bedrijf.

‍

Dat is ook het idee achter mijn Data Dates. Met klanten voor wie ik marketingbeheer doe, plan ik maandelijks een uur waarin we samen de resultaten bekijken. Wat zien we in de data? Wat gaat goed? Waar liggen kansen? En wat vraagt om actie?

‍

Een Data Date kan ook prima los worden geboekt. Bijvoorbeeld als je je marketing zelf doet en af en toe iemand naast je wilt hebben die meekijkt, vragen stelt en helpt om van cijfers en observaties naar concrete verbeteringen te komen. Dat kan over SEO gaan, maar net zo goed over je website, Google Ads, content of de samenhang tussen verschillende kanalen. De frequentie bepalen we op basis van wat bij jou en je bedrijf past. Dat kan maandelijks zijn, maar bijvoorbeeld ook eens per twee of drie maanden.

‍

Daarnaast zijn mijn kennismakingsgesprekken vrijblijvend en gratis. Natuurlijk zijn ze bedoeld om te ontdekken of we bij elkaar passen, maar dat betekent voor mij niet dat we een uur lang om de inhoud heen hoeven te draaien. Als ik tijdens zo'n gesprek al iets zie waarmee ik iemand verder kan helpen, deel ik dat graag. En ja, misschien ontstaat daar later een opdracht uit, misschien ook niet.

‍

Ik vind deze case belangrijk om te vermelden, omdat er soms geen groot marketingtraject of uitgebreide opdracht voor nodig is om waarde toe te voegen.

‍

Lilly had zelf al een goede basis gelegd. Mijn rol was vooral om verder te kijken, haar kennis aan te vullen en ervoor te zorgen dat ze met concrete verbeterpunten zelf verder kon. Dat is voor mij ook marketingadvies.

‍

En ik hielp haar graag. Ze was zelf al goed bezig met haar website en SEO, en haar fotografie sprak me meteen aan. In haar foto's weet ze echte, mooie momenten te vangen, vaak buiten en heel natuurlijk. Woon je in Capelle aan den IJssel of omgeving en zoek je een portretfotograaf? Neem dan zeker eens een kijkje bij Studio Kleine Verhalen.

‍

Zelf je marketing doen, maar kun je af en toe iemand gebruiken die met je meekijkt? Dan kan een losse sparringsessie of Data Date al genoeg zijn om weer gericht verder te kunnen. Ik kijk graag met je mee!

‍