Een sportbedrijf op een kruispunt

‍

Johnny startte zijn bedrijf als Kickboxing Fox, volledig gericht op kickboksen. Maar zijn aanbod groeide: power yoga kwam erbij, en later calisthenics. Zijn bedrijf was geen ééndimensionaal sportmerk meer. Het was aan het uitgroeien naar een breder trainingsconcept.

‍

In onze eerste gesprekken werd al snel duidelijk dat zijn merk niet meer paste bij wat hij deed. De naam gaf niet de lading weer en de identiteit voelde te beperkt. Toch was het loslaten van de oude naam gevoelig: het stond voor het begin van zijn ondernemersreis en zijn eerste klanten. Samen onderzochten we hoe zijn aanbod en visie beter tot hun recht konden komen in een nieuw merk. Zo groeide Kickboxing Fox door naar Foxing Fit en konden we bouwen aan een merk dat past bij waar hij nu staat en waar hij naartoe wil.

‍

Resultaten:

• Een merkidentiteit die zijn volledige sportaanbod weerspiegelt
• Een strak, modern en professioneel merk met duidelijke disciplines
• Een website die overzicht geeft en vertrouwen uitstraalt
• Meer rust, structuur en richting in zijn groei als ondernemer
• Een basis die klaar staat voor verdere zichtbaarheid en marketing

‍

Van merkstrategie naar nieuwe identiteit

‍

De rebranding begon bij positionering:

• Wie wil Johnny zijn als trainer en bedrijf?
• Wat onderscheidt hem in een drukke markt van PT’s en sportaanbieders?
• Hoe vertaal je zijn energie, discipline en warmte naar een merk dat klopt?

Van daaruit ontwikkelden we de nieuwe merknaam, tone of voice en een complete visuele identiteit. De vos bleef, maar kreeg letterlijk een nieuw lijf en een nieuw karakter: fit, strak en in lijn met waar Foxing Fit voor staat.

‍

Om zijn groeiende aanbod logisch te communiceren, kozen we voor een modulaire structuur met drie vossen: Kickboxing Fox, Power Yoga Fox & Calisthenics Fox. Zo blijft de herkenbaarheid, maar krijgt elke discipline eigen ruimte.

‍

Nieuwe website in Webflow

Voor Foxing Fit bouwde ik de volledige website vanaf de grond op in Webflow, mijn eerste complete Webflow-project, na eerdere ervaring met bestaande sites.

‍

De website geeft nu een helder overzicht van zijn aanbod, heeft een overzichtelijke structuur, duidelijke navigatie en een uitstraling die past bij een professioneel sportmerk. Ook is er ruimte gemaakt voor toekomstige uitbreiding van workouts, video’s, schema’s en content. Die nu inmiddels ook op de website staan.

‍

Coaching

Johnny denkt groot, heeft veel ideeën en veel energie. Mijn rol binnen deze samenwerking gaat dus verder dan marketing of design: ik help hem structuur brengen, keuzes maken en in een haalbaar tempo bouwen richting zijn ambities. Geen rem, maar richting zodat hij groot kan blijven denken, zonder overweldigd te raken.

‍