Van Google Ads naar een bredere marketingstrategie

‍

De samenwerking met Elluxuryparfum begon met een vraag over Google Ads. De eigenaar had een oproep geplaatst waarin de eigenaar aangaf dat maandelijks een aanzienlijk advertentiebudget geïnversteerd werd, terwijl de webshop nog onvoldoende rendement opleverde. Op het eerste gezicht leek het een vraagstuk over campagnes en advertenties, maar tijdens onze eerste gesprekken werd al snel duidelijk dat de uitdaging veel breder was.

‍

Ik geloof namelijk niet dat je structureel betere resultaten behaalt door alleen aan Google Ads te sleutelen. Advertenties zijn belangrijk, maar vormen slechts één onderdeel van een groter geheel. De kwaliteit van een webshop, de inhoud van de pagina's, de gebruikservaring en de organische vindbaarheid hebben allemaal invloed op het uiteindelijke resultaat. Daarom besloten we niet alleen de campagnes te verbeteren, maar ook te kijken naar de basis waarop die campagnes landen, in dit geval een Shopify-webshop.

‍

Vertrouwen in data en samenwerking

Wat deze samenwerking voor mij bijzonder maakt, is dat Elluxuryparfum mijn eerste klant is die volledig buiten mijn eigen netwerk om bij mij terechtkwam. Dat bracht ook een bepaalde voorzichtigheid met zich mee, want online marketing is een vakgebied waarin veel wordt beloofd en waarin ondernemers regelmatig worden benaderd door bureaus en freelancers die gouden bergen beloven.

‍

Om elkaar beter te leren kennen, nodigde ik de eigenaar uit voor een vrijblijvend gesprek. Dat gesprek gaf ons allebei het vertrouwen om verder te kijken. Ik bood aan om het Google Ads-account kosteloos te analyseren en de eerste verbeteringen door te voeren. Niet omdat dat mijn standaard werkwijze is, maar omdat ik tijdens onze gesprekken zag dat er veel potentie in zowel de webshop als de samenwerking zat.

‍

Vanaf het begin combineren we ervaring met data. Inzichten uit Google Ads, Google Analytics en Google Search Console helpen ons om keuzes te onderbouwen, maar uiteindelijk kijken we altijd naar het totaalplaatje en de doelstellingen.

‍

Bouwen aan een stevig marketingfundament

Tijdens de analyse bleek dat veel winst niet alleen binnen Google Ads te behalen viel. Natuurlijk konden campagnes slimmer worden ingericht en konden advertenties beter aansluiten op de zoekintentie van bezoekers. Maar minstens zo belangrijk was wat er gebeurde nadat iemand op een advertentie klikte. De kwaliteitsscore binnen Google Ads wordt namelijk niet alleen bepaald door de advertentie zelf, maar ook door de relevantie en kwaliteit van de pagina waar bezoekers terechtkomen.

‍

Daarom zijn we stap voor stap gaan werken aan een sterker fundament. We kijken niet alleen naar advertenties, maar ook naar de webshop, SEO, content, merkbeleving en de samenhang tussen verschillende marketingkanalen. Elk onderdeel draagt bij aan het totaalplaatje.

‍

Dat sluit aan bij mijn visie op een marketingecosysteem. Een gezond bedrijf bouwt niet op één kanaal, maar zorgt ervoor dat verschillende online én offline marketingactiviteiten elkaar versterken. Sommige kanalen leveren snel resultaat op, terwijl andere juist zorgen voor meer zichtbaarheid, vertrouwen en een sterke basis voor de lange termijn. Juist die balans maakt een bedrijf minder kwetsbaar en beter voorbereid op toekomstige groei.

‍

Samen groeien in plaats van snel scoren

De samenwerking met Elluxuryparfum bevindt zich nog volop in ontwikkeling. De eerste verbeteringen zijn zichtbaar en het vertrouwen groeit aan beide kanten, maar de grootste stappen moeten de komende maanden nog worden gezet.

‍

Samen werken we aan een plan dat past bij de ambities van Elluxuryparfum. Geen standaard marketingrecept of kant-en-klare strategie, maar een aanpak die aansluit bij het merk, de doelgroep en de ondernemer zelf. Daarbij neem ik de eigenaar stap voor stap mee in de keuzes die we maken. Ik vind het belangrijk dat een ondernemer begrijpt waarom iets werkt, zodat marketing geen verzameling losse acties wordt, maar een doordachte strategie waar de klant ook zelf achter staat.

‍

Voor mij is dat de basis van een goede samenwerking: niet alleen werkzaamheden uitvoeren, maar samen bouwen aan een merk dat solide groeit.

‍