De keuze aan marketingkanalen is groter dan ooit. Websites, e-mail, social media, advertenties, content, communities, platforms en dan hebben we nu met AI nog meer nieuwe vormen van zichtbaarheid. Ook offline blijft er volop ruimte om je doelgroep te bereiken.
Dat is goed nieuws! Want het betekent dat er altijd meerdere routes zijn om online en offline zichtbaar te worden. Tegelijk is dat precies wat marketing soms overweldigend maakt. Want als er zoveel mogelijk is waar begin je dan? Wat laat je (voor nu) liggen? En hoe voorkom je dat je overal een beetje aanwezig bent, maar nergens echt effect ziet?
Deze blog is geen pleidooi om één kanaal te kiezen en de rest te negeren. De keuze is namelijk reuze en dat is juist een kracht. Maar je kunt niet alles tegelijk even actief inzetten, tenzij je over voldoende tijd, geld, skills en middelen beschikt.
De vraag is dus niet welk kanaal is het beste, maar hoe verhouden marketingkanalen zich tot elkaar, en hoe bouw je ze in de tijd op?
Er bestaan honderden lijstjes met marketingkanalen. Wat vaak ontbreekt, is context. Daarom is deze top 10 geen ranking, maar een overzicht van de belangrijkste kanalen en hun rol.
Elk type kanaal heeft zijn eigen kenmerken en doet iets anders:
Samen vormen ze een systeem. Het is aan jou om voor jouw merk een eigen, werkend ecosysteem te creëren.
Onderstaande infographic geeft een overzicht van de 10 belangrijkste marketingkanalen en hun rol binnen het geheel.
Maar hoe bepaal je met welke kanalen je als eerste begint, of welke mix aan kanalen bij jouw merk past? Hieronder volgt een aantal tips om in overweging te nemen bij het maken van die keuze.
Een belangrijk onderscheid bij het inzetten van marketingkanalen is of ze van jou zijn of niet.
Owned kanalen, zoals je website, e-mail en content, zijn plekken waar je zelf de regie hebt. Wat je daar opbouwt, blijft van jou. Ze kosten vaak meer tijd om te laten groeien, maar leveren op de lange termijn stabiliteit op.
Non-owned kanalen, zoals social media, advertenties, PR en marketplace/ platforms, zijn krachtig voor zichtbaarheid en bereik, maar blijven afhankelijk van externe spelregels. Ze kunnen veranderen, duurder worden of hun effect verliezen.
Beide zijn waardevol, maar ze vervullen een andere functie in je marketingstrategie.
Het probleem is meestal niet dat er te veel kanalen zijn. Het probleem is dat alles tegelijk aandacht vraagt. Marketing werkt vaak beter als je ergens begint, ervaring opdoet en je zichtbaarheid geleidelijk uitbreidt.
Dat betekent niet dat je andere kanalen uitsluit. Aanwezig zijn kan ook betekenen: onderhouden, reageren, zichtbaar blijven zonder er actief op te focussen. Claim daarom op de kanalen en platforms waar je aanwezig wilt zijn je accountnaam en richt deze, waar mogelijk, in volgens je huisstijl. Niet elk kanaal hoeft prioriteit te hebben. De kanalen die je wel inzet, vragen consistentie.
Een kanaal dat geen direct resultaat oplevert, voelt al snel als “niet werkend”. Terwijl veel marketingkanalen tijd nodig hebben om effect te laten zien. Vooral evergreen content vraagt tijd om waarde op te bouwen.
SEO, content, e-mail en communities groeien vaak langzaam, maar bouwen duurzame waarde op. Social media, advertenties en platforms kunnen sneller zichtbaar zijn, maar vragen continu aandacht.
Consistentie wint het hier bijna altijd van perfectie. Niet groots, wel vol te houden.
Niet elk kanaal speelt hetzelfde spel. Sommige kanalen leveren snel zichtbaarheid of verkeer op. Andere zijn investeringen die pas later renderen. Het risico is om alleen te kiezen voor wat nu iets oplevert, en daarmee de basis voor later te verwaarlozen.
Een gezonde marketingmix bevat vaak: kanalen die vandaag iets doen én kanalen die over een jaar nog waarde leveren
Een simpele vraag die helpt bepalen of een kanaal korte of lange termijn is: Wat gebeurt er als ik vandaag stop met dit kanaal?
Dat zegt iets over het type investering dat je doet. En helpt bij het bepalen waar je tijd, geld en aandacht naar toe gaat.
Marketingkanalen zijn geen vaste zekerheden. Ze bewegen mee met gedrag, technologie en cultuur. Sommige platforms raken verzadigd. Andere krijgen juist opnieuw momentum. Denk aan YouTube, dat al jaren bestaat maar nu weer sterk groeit door een combinatie van shorts, long-form content en verdieping.
Succes zit zelden in het perfecte moment. Vaker in blijven investeren terwijl anderen afhaken.
Samenvattend... De keuze aan marketingkanalen is groot en dat is geen probleem. Het wordt pas ingewikkeld als je alles tegelijk wilt doen.
Marketing draait niet om overal zichtbaar zijn, maar om begrijpen: waar je zichtbaar bent, waarom en hoe lang je bereid bent te bouwen.
Gebruik deze top 10 niet als keuzelijst, maar als gids. Begin ergens. Breid uit. Verschuif focus waar nodig. En durf ook te investeren in kanalen die niet meteen iets opleveren. Dat is meestal waar de echte waarde ontstaat.
Deze lijst dekt de belangrijkste marketingkanalen, maar het speelveld is veel breder. Afhankelijk van je situatie kunnen ook andere vormen een rol spelen, zoals referral- en ambassadeursprogramma’s, affiliate marketing, influencer marketing, events of nieuwe AI-gedreven distributievormen. Niet alles hoeft meteen. En niet alles hoeft voor iedereen.
Het belangrijkste is dat je begrijpt welke rol een kanaal speelt, en wat het vraagt in tijd, aandacht en investering.
Het kiezen en opbouwen van marketingkanalen is zelden zwart-wit. Wat werkt, hangt af van je fase, je doelen en wat je realistisch kunt volhouden.
Als je wilt sparren over welke kanalen voor jou logisch zijn, hoe je ze kunt opbouwen in de tijd of waar je focus zou moeten liggen, denk ik graag met je mee.
Van strategie tot uitvoering: ik help merken met een doordachte aanpak.
Wil je hulp bij je positionering, een herkenbare huisstijl, een nieuwe website, of het opzetten van effectieve campagnes? Of wil je juist groeien met SEO (organisch verkeer) of SEA/(social) ads inzetten om meer bereik te creëren en te converteren? Ik werk vanuit deze vier hoofdblokken: Strategie, Creatie, Activatie en Ontwikkeling.
In de fase van strategie bepalen we samen wie je bent als merk, wat je onderscheidt en hoe je de juiste klanten aantrekt. We vertalen dit naar een merkstrategie, positionering en marketingaanpak die kloppen van merkverhaal tot customer journey.
In de creatie-fase krijgt je merk vorm. Van branding en tone of voice tot je website en content, we vertalen de keuzes uit de strategiefase naar een herkenbare identiteit en een sterke (digitale) basis. We bepalen samen hoe je merk eruitziet, hoe het klinkt en wat je uitstraalt.
Hier breng je de strategie en creatie in beweging: zichtbaar, meetbaar en met resultaat. Alles wat we in de strategie en creatie hebben opgebouwd, krijgt hier vorm in campagnes, communicatie en optimalisatie. Het draait om zichtbaarheid, consistentie en de slimme inzet van data, zodat wat jij deelt ook echt effect heeft.
Ontwikkeling draait om toekomstgericht blijven. Door innovatie en trends te volgen, zorg ik dat je merk, website en marketing meegaan met veranderingen.